GELORAJATIM.COM — Pertumbuhan teknologi web semakin pesat di period saat ini. Teknologi web bukan hanya dijadikan media pembelajaran melalui aplikasi dan alat untuk mendapatkan informasi terkini. Media web juga digunakan sebagai media perdagangan secara on-line tanpa konsumen repot pergi ke toko.

Peningkatan pengguna web saat ini disebabkan oleh kemudahan dalam cara penggunaannya. Kenaikan pesat ini menjadikan munculnya strategi pemasaran baru bagi para Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Dengan adanya web, sudah menggantikan pemasaran secara tradisional menjadi pemasaran yang menggunakan media digital yaitu digital advertising and marketing.

Digital advertising and marketing berperan penting dalam kesuksesan pemasaran UMKM karena dapat menganalisis goal market, perilaku konsumen, hingga memberikan informasi tentang produk baru kepada konsumen. Hadirnya digital advertising and marketing menjadikan tantangan tersendiri bagi kalangan UMKM. Pergantian cara pemasaran produk UMKM dari tradisional ke trendy membuat mereka terpaksa harus ikut dalam perubahan tersebut.

Namun tidak banyak juga UMKM mampu mengetahui strategi pemasaran berbasis teknologi digital ini. Karena faktor ketidaktahuan UMKM pada digital advertising and marketing, menyebabkan hanya sekitar 8% atau setara 3.79 juta dari 59.2 juta UMKM yang telah menggunakan platform on-line untuk memasarkan produknya. Media digital yang banyak digunakan sebagai media digital advertising and marketing yaitu Instagram.

Berikut ini merupakan manfaat Instagram sebagai media digital advertising and marketing untuk perkembangan usaha UMKM, diantaranya yaitu:

Memperluas Jangkauan Pasar

Keunggulan pertama yaitu dapat memperluas jangkauan pasar. Seperti yang Anda ketahui, media sosial dapat menghubungkan siapa saja dari mana saja. Media sosial juga bisa diakses tanpa melihat jarak dan waktu karena bisa terhubung kapanpun dan dimanapun. Keunggulan bagi UMKM yang menggunakan Instagram yaitu dapat menjangkau beberapa goal dalam waktu yang bersamaan, sekaligus menulis pesan dan membagikan ke semua pengikut Anda.

Mudah Menentukan Segmen

Keunggulan kedua dari Instagram adalah Anda dapat dengan mudah menentukan segmen pasar. Dengan memanfaatkan fitur yang ada dan konten yang sesuai menjadikan Instagram dapat menjangkau segmen yang sesuai dengan goal anda. Adanya fitur iklan juga dapat membantu Anda menentukan goal market dengan lebih mudah.

Biaya yang Murah

Secara umum penggunaan Instagram bersifat free of charge. Hal ini juga didukung oleh kreativitas dan kejelian Anda dalam menganalisis peluang melalui konten yang sedang viral saat ini. Kemudian, Anda juga harus menganalisis konten apa saja yang disukai oleh pengikut Anda dan ajak mereka berinteraksi.

Meningkatkan Omset Penjualan

Manfaat yang terakhir yaitu mampu meningkatkan penjualan. Apabila Anda dapat mengelola sosial media Instagram dengan benar, maka akan mendatangkan calon konsumen yang tertarik dan membeli produk yang Anda jual.

Berdasarkan pengamatan tersebut, seorang mahasiswa asal UPN ”Veteran” Jawa Timur, Cindy Clarissa Quenby (Adminitrasi Bisnis 2020) turut membantu dalam proses digitalisasi dengan pembuatan Instagram. Bantuan tersebut diberikan kepada salah satu UMKM di wilayah Kabupaten Sidoarjo, Jawa Timur yaitu UMKM Pakan Tremendous Klasik.

Dalam Instagram terlihat juga nama akun yang sesuai dengan bisnis UMKM, deskripsi yang jelas, serta hyperlink order untuk pemesanan. Didalamnya juga terdapat konten-konten berisi seputar bisnis yang dijalankan oleh mitra UMKM. Serta masih banyak fitur-fitur yang bisa digunakan untuk kemajuan unit usaha UMKM tersebut.

Penulis: Cindy Clarissa Quenby, Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Jawa Timur